Martin Koksrud Bekkelund

I en verden hvor stadig mer digitaliseres, hvordan vil fremtidens bokhandel se ut?

iTunes og Spotify har blitt musikkbransjens plateforretning. Netflix filmbransjens videoutleie. Ser man på fysiske plateforretninger og videoutleie i dag, er det knapt noen igjen. Innholdet leveres i stedet digitalt, direkte til mobiltelefonen eller datamaskinen.

Det unike med bøker

Tilsvarende trend ser vi med bøker, selv om bokmarkedet henger etter musikk og film. Litt av årsaken er at fysiske bøker ikke lar seg rippe like lett som for eksempel en CD eller DVD, og dermed har vært forskånet for den piratkopieringen musikk og film har blitt utsatt for. Bokbransjen har således hatt bedre tid, ettersom de ikke har hatt et like akutt problem å løse.

Bokbransjens problem

Samtidig har den norske bokbransjen — i min verden representert både ved forlag og bokhandlere — et selvskapt problem. Ikke bare eier forlagene de store bokhandlerkjedene, de har også lobbet frem et avgiftssystem som favoriserer papirbøker. To systemer som en gang ga dem fordeler, har begge deler nå blitt et problem.

I tillegg er den norske bokbransjen i ferd med å bli akterutseilt i konkurransen fra utlandet. Amazon har lenge vært verdensledende både på totalopplevelsen for digitale bøker med Kindle som sitt fremste produkt.

Oppsummert har bokbransjen nå tre problemer:

• De eier en lang rekke bokhandlere som selger produkter markedet kjøper stadig mindre av (papirbøker).
• Norge har et avgiftssystem som favoriserer slike produkter.
• Nye markeder norsk bokbransje må inn på (digitale bøker) er dominert av utenlandske aktører.

Kanskje er det mest åpenbart at forlagene bør selge ut bokhandlerne snarest mulig. Da slipper de en lang og smertefull omstillingsprosess med bokhandlere som må ta konsekvensene av redusert salg av fysiske bøker, samtidig som de samme bokhandlerne vanskelig kan konkurrere i markedet med digitale bøker — selge digitale bøker kan forlagene gjøre selv.

Hva blir igjen til fysiske bokhandlere?

Når det gjelder fremtidens fysiske bokhandel ser jeg for meg salg av de bøkene man ikke har lyst til å eie digitalt. Selv elsker jeg å gå i bokhandlere og kikke på store naturbøker fylt med bilder. Eller matbøker. I det hele tatt bøker der det visuelle er det viktigste med boken. Kanskje er det slik vi får se fremtidens fysiske bokhandlere, et utstillingsvindu for deres fysisk estetiske produkter.

Film • Musikk • Bok