Martin Koksrud Bekkelund

De siste årene har det vært stadig flere diskusjoner omkring bruken av annonseblokkeringsprogrammer. Et annonseblokkeringsprogram er et lite tillegg man kan installere i nettleseren som forhindrer visning av annonser når man surfer nettet, og bruken av slike programmer øker kraftig.

Diskusjonen jeg refererer til er en stadig økende frustrasjon hos nettsteder som baserer sin inntekt på salg og visning nettopp av annonser, for eksempel hos nettaviser. I sin frustrasjon går til og med enkelte så langt at de kaller dem som bruker slike annonseblokkeringsprogrammer for snyltere.

I stedet for å provosere dem som sitter på pengene, bør man i stedet spørre seg hva slike annonseblokkeringsprogrammer er et signal om. I mitt enkle hode er det et tydelig signal om at folk ikke ønsker å se annonser. Og når omfanget av slike programmer øker, forsterker det signalet.

Dem som baserer seg på annonser bør ta dette signalet til etterretning, fordi hele deres forretningseksistens baserer seg på hvorvidt en annonse vises eller ei. Man kan fortsette med mer av det samme, men folk vil ikke ha annonser av den grunn. Alternativt kan man foreta en kursendring, eller «pivot» som det kalles, og legge om forretningsmodellen til en modell som fortsatt genererer inntekter men som ikke gjør folk forbannet.

Generelt