Martin Koksrud Bekkelund

Hva skiller en god tekst fra en dårlig? Hva trekker lesere og gjør at tekstene dine blir lest? Her får du 8 tips som hjelper deg til å skrive bedre tekster.

1. Sett deg et mål

Første skal du definere et mål. Hva vil du oppnå? Legg lista høyt og tenk på det Petter Stordalen sier om mål:

Mål skal være som fjell; store og tydelige!

Tidligere i år skrev jeg en artikkel om e-valg. Mitt mål er at e-valg ikke blir innført i Norge på nåværende tidspunkt. Min ubeskjedenhet tror at jeg har lykkes langt på vei.

Med denne artikkelen ønsker jeg å hjelpe deg til å bli bedre i å formidle ditt budskap.

2. Hvem er målgruppen?

Etter å ha satt deg et mål må du finne ut hvem som tar beslutninger om det du ønsker å oppnå. Hvem er målgruppen for din artikkel?

Hagle vs. rifle

Å skrive uten å tenke på hvem målgruppen er, blir som å gå på jakt uten å vite hva du jakter på. Kanskje dukker det opp en elg, en rype, eller kanskje en rev. Vet du hva du jakter på er det langt enklere å ta med riktig våpen for jakten. Slik er det også når du skriver.

Se for deg målgruppen

Se for deg din målgruppe. Det kan for eksempel være stortingspolitikere. Se så for deg tre navngitte personer i denne målgruppen og skriv en tekst du er sikker på at de forstår. Kjenner du ingen i målgruppen, men allikevel vil adressere en artikkel til dem, gjør du litt undersøkelser og forestiller deg hvordan de er.

Denne artikkelen har andre bloggere som målgruppe. Jeg ser umiddelbart for meg en håndfull mennesker jeg vet sitter inne med mye god kunnskap, som jeg vil hjelpe til å formidle denne kunnskapen.

3. Overskrifter som selger

Overskrifter selger. Enten vi liker det eller ei er det en grunn til at løssalgsavisenes salg i stor grad avhenger av overskriften på forsiden. Slik er det også med tekster.

Overskriften skal tydelig fortelle leseren hva artikkelen handler om. Gjør den kort og gjerne spissformulert, provoserende men troverdig. Bruk gjerne bokstavrim.

4. Ingress

En ingress er en sammenfattende innledning til artikkelen, der de viktigste poengene blir framhevet. Ingressen skriver du med fet tekst og den skal aldri være lenger enn maks tre linjer eller tre setninger, avhengig av hva som kommer først.

5. Bruk bilder

Bruk bilder, grafikk eller illustrasjoner som forenkler budskapet. Pass på at de ikke virker mot sin hensikt hvis de kun brukes som illustrasjoner uten direkte tilknytning til temaet. Omtaler du tall og statistikker i artikkelen, vis det med tabeller eller grafer.

6. Del opp artikkelen

Der det er mulig bør du benytte underoverskrifter, lister, tabeller, bilder og andre elementer som visuelt deler opp artikkelen din. Å lese mange, lange avsnitt på skjerm er en tung oppgave og du risikerer at leserne heller skumleser artikkelen din, fremfor å lese den grundig.

7. Gjør deg flid med teksten

Unødvendig å si, men teksten skal uten unntak gjennom stavekontrollen. Få ting virker mer amatørmessig enn skrivefeil. Det får deg også til å fremstå som om du mangler respekt for leserne, at du ikke tar oppgaven alvorlig. Hvorfor skal de da ta deg alvorlig?

Tomme ord og adjektiver

Når du skriver bør du også forenkle språket ditt så mye som nødvendig. Kutt ut tomme ord som så, da og men, samt unødvendige adjektiver som svært, fantastisk, enormt og liknende. Samtidig bør du også være klar over at adjektiver er en god hersketeknikk, men bruk dem med forsiktighet.

Faguttrykk og finurligheter

Forstår målgruppen det du har skrevet? Husk at du er fagpersonen og har full innsikt. Det har ikke målgruppen, men det er det du skal gi dem med din artikkel. Polemikk og finurligheter jager leserne vekk. Hold deg til det enkle, og det er lov å overforenkle.

Jeg skriver artikler omtrent som følger:

1. Skriv ned alle poeng i stikkordsform.
2. Skriv hele teksten ferdig rundt hvert stikkord.
3. Kjør teksten igjennom stavekontrollen.
4. Les manuell korrektur, stavekontrollen tar ikke alt.
5. Skriv om eller fjern dårlige setninger.
6. Fjern tomme ord og adjektiver.
7. Fjern tung og uforståelig fagtekst.
8. Fjern polemikk og finurligheter.
9. Kutt tekst, skriv om, kutt tekst, skriv om, osv.
10. Gjenta punkt 5-9 inntil du er fornøyd.
11. Få andre til å lese teksten.

8. Fatt deg i korthet

Respekt for andres tid innebærer at du fatter deg i korthet. Når andre avser tid til å lese det du skriver, bør du også minimere tiden de bruker. Jeg har tidligere skrevet om hvorfor det er viktig at du fatter deg i korthet og er rett på sak, og mange store tenkere har uttalt seg om viktigheten av å fatte seg i korthet.

Skriver du lange tekster bør du være sikker på at målgruppen er så interessert at de ikke faller av underveis. Du kan også skrive føljetonger, det vil si publisere flere artikler om samme tema. Slik holder du målgruppens interesse oppe, og de besøker deg igjen for å lese mer.

Ironisk nok er denne artikkelen i overkant lang, men jeg velger å tro at temaet er så aktuelt at det vekker nok interesse, i kombinasjon med poenget i punkt 6.

Alltid et forbedringspotensiale

Alle har et forbedringspotensiale, også jeg. Jeg føler sjelden at jeg lever opp til de råd jeg her gir. Det er bra, for det gir meg noe å strekke meg etter. For hver artikkel du publiserer bør du prøve å måle effekten. Hva ble bra, hva ble mindre bra, hvorfor ble det slik?

Generelt